oder als Warnschutzkleidung fungiert. Bei dieser hier gezeigten Corporate Fashion haben wir die Identität von Concorde nach unserem Corporate Design in eine neue, qualitätsbewusste Bekleidung für die Fans der Marke Concorde umgesetzt. Und dabei sind wir einen Schritt weitergegangen als nur die schlichte Platzierung des Logos auf einem Polohemd vorzunehmen. Was bezweckt Concorde mit einer einheitlichen Arbeitskleidung? Idealerweise eine Effizienzsteigerung durch die Integration von Funktion, Kommunikation und Motivation. Entscheidend ist die Berücksichtigung der Unternehmenskultur und Unternehmensidentität. Die Schwierigkeit ist, dass die Kultur des Unternehmens auf die Persönlichkeiten der Mitarbeitenden trifft, die diese Kleidung ja hautnah an sich heranlassen müssen. Was muss gegeben sein, damit die neue Modelinie für Fans von denen auch akzeptiert wird? Die Kleidung muss neben dem flotten Aussehen auch einen hohen Tragekomfort bieten und pflegeleicht sein. Meist sind moderne Materialien leichter zu reinigen und langlebiger, Baumwolle aber angenehmer zu tragen. Sie sollten von Bestand und idealerweise nachhaltig sein. Anstatt Drucke aufzubringen sticken wir die Schriftzüge und es gibt praktische Taschen für Smartphone oder Kopfhörer. Alles eher klassisch als modisch. Da gilt es, den richtigen Mix zu finden. Was muss die Kleidung erfüllen, um bei aller Loyalität und Identifikation noch die Individualität ihrer Träger zu erhalten? Wir haben uns genau überlegt, was zu uns, zur Marke passt. Und wir haben nach Gesprächen mit unseren Fans deren individuelle Bedürfnisse berücksichtigt. Zum Beispiel durch die konzeptionelle Einbindung von Privatkleidung oder indem wir auf Wahlmöglichkeiten geachtet haben: Tasche, Jacke oder Shirt sind untereinander individuell kombinierbar. Welche Funktion hat die neue Kollektion für die Kunden? Sie kann die Verbundenheit zum Unternehmen signalisieren – Imagewirkung nach innen und außen. Wichtig ist hier die richtige Mischung von „es gefällt mir“ und „es ist praktisch“. Wir können da nur einen gewissen Beitrag leisten, damit es von unseren Kunden wie Fans angenommen – und gerne getragen wird. Die neue CONCORDE-Kollektion ist ab sofort im Fanshop erhältlich: https://fanshop.concorde.eu/ Die Kleidung muss neben dem flotten Aussehen auch einen hohen Tragekomfort 41
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